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          發表日期:2020-12-03 文章編輯:金華廣告制作 瀏覽次數:73

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          戶外廣告種類分析?戶外廣告主要指在城市的交通要道兩邊,主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的發布廣告的信息的媒介,主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。

          它的主要優點是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。此外,戶外廣告多是不經意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性,信息容易被認知和接受,并且戶外廣告普通發布的期限較長,對于區域性手中能造成印象的累積效果。但戶外媒介也有自身的局限性,一是受場地的限制,受眾數量的限制;二是戶外廣的內容比較簡單,傳達的信息量有限,多是企業或商品的形象廣告,即使促銷作用差。隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的不斷發展,地鐵、輕軌、超市、藥店、醫院、商場、機場、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、led……各種形式的媒體無處不在。他們在工程安裝、形式種類、效果評估等方面都與傳統戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現的一部分,被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。 戶外媒體常見類型:單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體,比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。1、射燈廣告牌:在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌,稱為射燈光廣告。其特點是美觀,有照明效果,在晚上也可以清楚看到廣告信息。2、霓虹燈廣告牌:由霓虹管彎曲成文字或圖案,配上不同顏色的霓虹管制成,以散發多樣的色彩。此外,更可配合電子控制的閃動形式,增加其動感。3、單立柱廣告牌(簡稱單立柱):廣告牌置于特設的支撐柱上,通常支撐住普通只有一根,特殊情況有兩根或更多。多以立柱式T型(同時亦有P型)廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方,面向車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高,18米寬,主要以射燈做照明裝備。4、大型燈箱:置于建筑物外墻,樓頂或裙樓等廣告位置,白天是彩色廣告牌,晚上燈則成為內打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳,但維修區比射燈廣告還困難,且所用燈管較易損壞。5、候車亭廣告牌:設置與公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式。在這里媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告為以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。 網絡媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體,比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。1、地鐵:在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位置燈箱、扶梯、車廂內海報等。其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買。2、公交車:公交車屬于移動媒體,表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等,其特點是接觸面廣,覆蓋率高,可應目標受眾對象來選擇路線或地區。可以單獨或網絡式購買形式發布。3、火車站:設置在火車站范圍內的廣告形式,以來往各地旅客為主要目標對象,特點是人流量高及可覆蓋臨近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。4、機場:設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。普通針對層次及收入較高的受眾,如公干及外出旅游人士。 其他單一媒體:1、墻面:在建筑物外墻上發布的戶外廣告,利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、企業形象推廣。2、三面翻:三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱,廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。適用于戶內及戶外環境。當這些棱柱移動時,可構成三幅不同的廣告畫面。3、無照明廣告牌:廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告形式。隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新,將逐漸被淘汰。4、電子屏(包含所有電子類戶外廣告媒體):戶外廣告比較新穎的表現形式,常見于現代都市。用電腦控制,將廣告圖文或電視廣告片輸入程序,輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字,具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點,能夠引起受眾的極大興趣。5、場地廣告:場地廣告可說是對電視時代的產物,主要設置在體育場館內比賽場地周圍,以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視傳播兩種途徑傳遞信息,隨著電視直播大型節目日益受關注,場地廣告效益已大為提高。6、充氣物造型廣告:充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型,在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物普通都較實物龐大,涉及獨特,顏色炫耀,對受眾都具有一種強烈的感召力。7、路標廣告:公共設施(如地鐵站)或商店位置的標牌,可同時預留位置作廣告推廣。其他網絡媒體 :1、行人道廣告牌:設立這人行道來能夠旁的廣告牌,可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。2、電話亭廣告:電話亭廣告普通設立在人流密集區域或公共場所,路人接觸的機率很高,但需經常保養及保持清潔,以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭,廣告形式及尺寸亦各有不同。3、閱報欄:在閱報欄開辟位置,我們稱之為閱報欄廣告。4、懸掛廣告:設置于飯店門前、公路兩側電線桿上,制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點,但是廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上,又稱為路旗廣告,亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時,往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。

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